SEM ist die Abkürzung für den englischen Begriff Search Engine Marketing. 

Es geht also in erster Linie um bezahlte Werbung in Suchmaschinen, sei es Google, Bing, Yandex, Baidu oder DuckDuckGo. 

Durch gezielte Kampagnen können Werbende sich für einzelne, relevante, Suchbegriffe schnell auf den ersten Ergebnissen platzieren. 

SEM wird oft im Zusammenhang mit SEO genannt, unterscheidet sich aber deutlich von SEO. 

Bei SEO (Search Engine Optimisation) geht es im Gegensatz darum, die eigene Webseite so zu optimieren, dass die Suchmaschinen die eigene Seite von sich aus unter den ersten Ergebnissen ranken.

Ist ein gutes Ranking erreicht, können hierdurch oft viele neue Besucher auf die Webseite gebracht werden.

"Gratis" sind diese zusätzlichen Besucher aber nicht, denn die Maßnahmen, eine Webseite in die ersten organischen Suchergebnisse zu bringen, kosten in aller Regel viel Zeit und somit auch Geld. 

Die Aufgaben im Suchmaschinenmarketing sind vielfältig. Und sie unterscheiden sich auch, je nach dem Reifegrad einer Kampagne. Während bei einer neuen Kampagne noch die Keyword-Recherche und die Gebotsanpassungen im Vordergrund stehen, sind es später oft das Testen von Textanzeigen, Kampagnen-Strukturen sowie Landing Pages (Conversion-Optimierung). 

Hier eine Übersicht über einige der wichtigsten Aufgaben im Suchmaschinenmarketing: 

• Kampagnenerstellung: Die Erstellung von Anzeigengruppen, Listen mit Suchbegriffen sowie Textanzeigen
• Keyword-Recherche: Je umfangreicher die Keyword-Liste einer Kampagne ist, desto mehr Traffic kann hiermit auf eine Webseite gebracht werden. Aber aufgepasst: Es sollte auch eine Liste mit negative Keywords, also auszuschließenden Suchbegriffen, aufgebaut werden. 
• Gebotsanpassungen: Vor allem in der Anfangsphase ist es wichtig, für jeden Suchbegriff den richtigen CPC (Kosten pro Klick) zu finden, um einen positiven ROAS (Return on Ad Spend) zu erzielen.
•  Mitbewerber-Analyse: Durch verschiedene Maßnahmen sollte regelmäßig recherchiert werden, welche Suchbegriffe von den Mitbewerbern verwendet werden. Je nach Relevanz kann man diese dann auch in der eigenen Kampagne testen. 

Die große Chance, die SEM bietet, ist, dass man sein Unternehmen im genau richtigen Moment an den potenziellen Kunden präsentiert. 

Wer eine Suchmaschine verwendet, ist per Definition auf der Suche nach Ergebnissen. Sei es nach Produkten, Dienstleistern, Personen oder ähnlichem. 

In diesem kritischen Moment präsent zu sein und möglicherweise auch ein passendes Angebot zu präsentieren machen, kann den entscheidenden Unterschied machen. 

Gerade wenn es (noch) keine organischen Rankings gibt, kann man durch Werbung in Suchmaschinen sehr schnell relevante Besucher auf eine Webseite bringen. 

Im nächsten Schritt kann man oft auch die Ergebnisse aus SEM-Kampagnen verwenden und bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) als Referenz und sogar Ideengeber hinzuziehen. 

Als weltweit größte Suchmaschine (mit Ausnahme von einigen Ländern), dominiert Google mit seiner SEM Lösung Google Ads die Werbung in Suchmaschinen. 

In London haben wir einige Jahre in der Milton Road im Norden der Stadt gelebt; damit verbinden wir schöne Erinnerungen. In der Zwischenzeit war Milton sogar im Gespräch als Name für eines unserer Kinder.
So ist Milton nun als Firmenname in die Familie eingegangen.